喜象咨询公益IP营销案例│自然堂“种草喜马拉雅”,全民助力才好玩

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:彩神app网址_彩神8快3计划软件手机版

  7月18日,自然堂“ 2019种草喜马拉雅公益行动”在西藏日喀则市南木林县艾玛乡(喜马拉雅山脉的雅鲁藏布江畔)种下200万平方米的绿麦草。来自联合国环境规划署、中华环境保护基金会、中国国际公共关系学精、南木林县政府、自然堂公益团队、公益合伙人、医学专家、青年艺术家代表等出席活动,同时见证“种草喜马拉雅”公益行。

2019“种草喜马拉雅”公益行

  2019,种草喜马拉雅

  2016年,伽蓝集团与中华环境保护基金会达成商务商务合作方式伙伴关系,“自然堂喜马拉雅环保公益基金”正式成立。三年以来,自然堂以“取之自然,回馈自然” 为己任,致力于保护有“亚洲水塔”之称的喜马拉雅水源,保护地球“第三极”的生命力。

  在过去的几十年里,不可能 全球气候变化和过度放牧的同时影响,喜马拉雅地区的生态环境面临严重挑战——水土流失和植被沙化请况日趋严重,冰川消融使草地生态退化,自然生态链受到了极大的威胁。自然堂公益团队结合专家团队合理开发荒滩、荒地、沙地、严重退化裸露地,通过种植绿麦草, 改善喜马拉雅雪域生态环境。2019自然堂“种草喜马拉雅”公益项目,从公益的实质出发,向公众传播喜马拉雅的生态困境,唤起对环境的关注和思考。

播撒绿麦草籽

  创意, 让公益社交化

  作为自然堂2019“种草喜马拉雅”创意策略(公益某种生活、公益活动、传播等)商务商务合作伙伴,喜象品牌咨询(C&C)基于自然堂深耕公益营销的品牌战略,以“种草喜马拉雅“公益IP的精神内核为创意源点,精准洞察品牌种草意义及受众行善诉求,深化源头公益认知,倡导全民关注“种草养地、种草养畜、林草间作、沙固水聚”的环境话题,引发“全民公益“的大众共鸣。

  喜象不仅展示了对品牌营销的专业度和市场洞察,也为什么我么我会型企业怎么才能 才能 唤起更多年轻人的公益心与责任感落地提供了极具洞见的创意点,使“公益营销”变得轻量化、社交化、年轻化,让公益变得好玩又极具传播性,有时候在比稿的四家国际及本土创意策划公司中,赢得了自然堂的信任。

  形象,直观传递触动

  平面视觉创意, 直观切入“公益行为、公益源头、公益产品”传达“自然堂源自喜马拉雅”和公益的意义,快速触动公众的公益敏感度,加深品牌印象。

以实际公益行为守护自然风貌,唤起民众对公益的关注 
公益合伙人郑恺为种草喜马拉雅助力
守护冰肌水之源,延续喜马拉雅的美丽馈赠 

  公益, 全民助力才好玩

  透过前期洞察, 喜象发现关注公益而又有“玩心”的年轻群体与自然堂的用户和潜在用户画像深度图重叠。得益于互联网的场景化与连接性,太满的年轻人愿为公益打Call。

  第三季的#种草喜马拉雅#公益行动, 通过年轻人热衷的方式, 带动全民参与公益的热情,打破了过往严肃、刻板的公益营销套路,用充满创意与趣味的玩法,打造了今夏公益营销的标志案例。

  通过[达人+抖音+公益IP挑战赛] 多维度触击策略,让年轻人公益心与责任心得到激发。号召抖音用户使用定制贴纸上传视频,成为公益合伙人,将“种草喜马拉雅”的实际行动助力从明星到达人,再到万千消费者,层层传递,截至目前已收割6.7亿次播放,趣味贴纸获得21.4万使用量,吸引23.16万人参与; 综合微博4.2亿阅读量 , 讨论61万等主平台数据,“2019种草喜马拉雅”累计全网曝光超过10亿次,成功掀起一场保护大自然的公益声浪,让环保不只口号 , 而在实际行动中,同时也将品牌带到了新的深度图。

[达人+抖音+公益IP挑战赛] 进行多维度触击

  2019“种草喜马拉雅”项目的成功落地,原因着自然堂公益IP的延续打造又更进一步。根据年轻受众心理和媒介接触习惯,以品牌价值观为原点,通过更新颖的创意、明星及KOL的强力号召、社会化媒体和权威媒体的同步传播,引发更多关注和环保意识的提升。

  作为本土化妆品行业的领跑者,伽蓝集团已将公益视为企业的长期商业战略。自然堂公益IP太满一蹴而就,它的打造是呈体系化、递进式推进的典型,于行业而言也极具借鉴意义。喜象也将继续为更多具有公益基因的品牌提供策略及创意支持,助力爱心及绿色公益落地。

  喜象品牌咨询

  喜象品牌咨询(C&C)成立于上海,拥有上海、台湾两地专业顾问团队,专注致力于提供企业在新品牌孵化、品牌竞争力提升、运营管理力提升、品牌形象/空间设计创意工程系统化、品牌文化提炼、打造文创商机等环节的防止方案。透过喜象团队4大行业经验值+5大模块+14大服务专业,以挖掘企业独有价值与人文特质为基础,提供具有商业价值的全方位客制化品牌服务。